潮声丨一部电影带火一座城

这几天，一棵银幕上的(de)苦楝树，正将绍兴(shàoxīng)这座城市(chéngshì)带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为背景(bèijǐng)的影片，讲述了北方的建筑师吴曼曼和绍兴文物(wénwù)修复师徐定伟一段跨越四十年的爱情故事，以及一座古城如何在保护与发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标与越剧、黄酒、乌篷船等文化符号融入创作，观影(guānyǐng)如同经历一趟绍兴之旅。 有人说(shuō)，它是一部爱情电影；也有人说，它是一封写给城市的(de)情书。但从更深层的意义上看，它是一次城市的主动表达(biǎodá)——用一部电影，唤起人们对这座千年古城的关注和情感。 那么，城市(chéngshì)IP电影，让城市如愿以偿了吗？ 绍兴城市IP电影《楝树花开》首映(shǒuyìng)。孙和平供图 城市的一次盛大“吆喝(yāohē)”：在电影中读懂一座城 “电影中女建筑师这个角色，让我看见了自己，在异乡绍兴工作、生活多年，用奋斗与热爱见证这座城市(chéngshì)的(de)发展。”观影结束后，来自(láizì)陕西的新绍兴人麦秸激动地说。 原汁原味的江南水乡风貌，是电影《楝树花(huā)开》流动的底色。影片中古旧古香(gǔxiāng)的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂、充满市井烟火气的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子(yóuzi)对“第二故乡”的深情(shēnqíng)。“电影让我(wǒ)沉醉‘第二故乡’的文化底蕴，一个个场景让我印象深刻，也想深度打个卡。”麦秸说。 “希望通过这部电影，让人看见绍兴的(de)历史底蕴与(yǔ)现代活力(huólì)。”影片(yǐngpiān)导演龚贤介绍，他将其中(qízhōng)重要的拍摄场景安排在仓桥直街历史街区。由河道、民居和街坊构成的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响夹杂市井声、小吃摊飘出香味、琳琅满目的地方小店，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足(mǎnzú)对江南“小桥流水、枕水人家”的所有想象。 “镜头语言展现了一个(yígè)独一无二的水乡，书卷味浓浓。它不仅是一部文艺故事片，更是一部城市形象(chéngshìxíngxiàng)与内涵的展示片。”龚贤说。他所追求的，是通过(tōngguò)影像还原城市的真实气质，而非包装(bāozhuāng)成标准化的旅游广告。 近年来，影视(yǐngshì)与城市的(de)互动(hùdòng)火花四溅，展开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多的影视创作者选择(xuǎnzé)用镜头对准城市独特的历史、风貌与文化(wénhuà)，主动将城市地标、人文风情与城市精神等融入创作，为作品注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给(gěi)城市形象和文旅推广带来的价值或许不可估量，纷纷伸出橄榄枝。 在中国译协影视翻译专业委员会(wěiyuánhuì)副主任委员、资深电影制片人何钦看来，《楝树花开》这部绍兴城市IP电影是(shì)践行国家(guójiā)“跟着电影去旅游”理念的力作。“希望看到更多的城市IP影片，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地(dì)成为国内外观众打卡地。” 电影带火“打卡游”：不只是(zhǐshì)一本经济账 当影视与城市(chéngshì)相遇，每一帧风景都成了流动的(de)胶片。从《长安十二时辰》带火西安，再到《我的阿勒泰(ālēitài)》使北疆秘境走入大众视野，影视作品与城市之间(zhījiān)的化学反应越来越频繁。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在走入更多地方政府与文旅产业的视野。 但一个现实问题也随之而来：电影带来(dàilái)的只是短期(duǎnqī)热度，还是能形成长期价值？“跟着电影去旅行”，真的能为一座城市带来实质收益(shōuyì)吗？ 在社交媒体(méitǐ)上(shàng)搜索“跟着电影去旅行”，相关话题热(rè)度居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下年轻人热捧的旅游方式。 就在5月20日，一位正在绍兴考察交流的泰国电影人(rén)刘国成在看了《楝树花开》后，特地(tèdì)找到(dào)(zhǎodào)出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望找到合作机会，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。 青岛大鲍岛里院风光。图源：视觉中国(zhōngguó) “城市IP电影(diànyǐng)最吸引(xīyǐn)我(wǒ)的地方，就是可以把电影作为旅行的向导，带我沉浸式(shì)走进‘片场’，让旅行变得更有故事更有意思。”来自杭州的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为一部讲述青岛姑娘奋斗历程(lìchéng)的电影《水饺皇后》，她约上朋友踏上了一趟青岛之旅。 在青岛大鲍岛文化休闲街区，她们寻访电影中(zhōng)多次出现的里院生活。大片(dàpiàn)红色屋顶砖墙，与街道切割成(qiēgēchéng)几何美学，院落、天井、回廊、临街店铺、原住民，交叉回荡(huídàng)旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛看到那个怀揣梦想的青岛姑娘，正勇敢地迈向未知的远方。 正巧碰上青岛发布了(le)“跟着电影去旅游”七大(qīdà)主题线路(xiànlù)，串联前海一线、历史城区、东方影都等主要影视旅游资源，她们挑选了一条光影山海·诗意画卷之旅，乘太平山索道穿越花海，将电影《送你一朵小红花(xiǎohónghuā)》的美景纳入眼帘，又打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就的碧海蓝天(lántiān)。阮佳莹(ruǎnjiāyíng)说，这两年，她已跟着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。 今年，厦门(xiàmén)将10余部在其取景拍摄的影视(yǐngshì)剧串联起来，推出35个影视打卡点、60多条主题旅游线路、300多款特色酒店服务。广东全新推出“跟着(gēnzhe)影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门、广州(guǎngzhōu)、佛山等特色旅游目的地，串联起多个(duōgè)影视拍摄地、取景地和故事发生地，“五一”游客同比增长18.7%。 在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联起自然美景和油纸伞(yóuzhǐsǎn)制作等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云边有个小卖部》将宁波(níngbō)奉化大堰镇(zhèn)推至新晋“网红”，“云边镇”的(de)诗意生活游线吸引众多影迷和游客(yóukè)探寻。　 “影旅融合(rónghé)”新赛道：长效共生是可取之道 尽管一部(yībù)剧能带火一座城，但如果线下场景开发不足、产品创新欠缺，游客体验不佳，文化内涵挖掘不够，影视的“一阵风”过后，城市热度(rèdù)可能(kěnéng)又会回落。 那么，如何实现“一部剧带火一座城”的长尾效应，火得持久？“影视+城市(chéngshì)”，能否成为一门可持续(chíxù)的生意？ 温州苍南168黄金海岸线(hǎiànxiàn)。图源：温州文旅 今年3月，温州苍南(cāngnán)(cāngnán)城市IP电影《多幸运遇见你》上映，不仅取得(qǔde)了2000万元的(de)票房，还引入大批打卡人流。苍南趁热打铁，推出(tuīchū)“跟着电影游苍南”专属路线：在霞关老街复刻“转角遇到爱”场景，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联(guānlián)产业增长超200%。 “我们通过影视创作基地(jīdì)建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让取景地变为打卡地。”苍南县文化和广电旅游(lǚyóu)体育局相关(xiāngguān)负责人表示。 记者了解到，苍南成立了影视创作基地，建立“拍摄-宣发-孵化-开发”全(quán)产业链合作(hézuò)模式，9个景点入选温州首批(shǒupī)影视取景地，加速释放电影与文旅协同效应。 借着电影的甜蜜值，苍南(cāngnán)还升级打造“爱情(àiqíng)海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线58个网红打卡点与9个观景驿站串珠成链，配套建设婚纱摄影基地、爱情民宿等产品(chǎnpǐn)，为游客提供独特的爱情之旅(zhīlǚ)体验。 业内人士指出，目前不少(bùshǎo)城市(chéngshì)在拍摄完毕后，后续开发环节乏力。许多取景地没有(méiyǒu)得到有效保护和转化，游客去了却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的“打卡地”在现实中并不存在(cúnzài)。这种(zhèzhǒng)“虚实落差”，容易伤害观众的期待，也损害城市的品牌形象。其实，很多城市不缺(bùquē)美景(měijǐng)，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应只用票房衡量，更应看它是否真正激活了一座城市的文化自信。 在浙江，越来越多地方逐梦影视“梦工厂”，一头扎入(zhārù)影视产业(chǎnyè)的新赛道： 湖州南浔打造长三角全域片场影视基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位，并搭建(dājiàn)影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅经济跨越式发展，今年计划拍摄的影视剧项目达500部。总投资高达60亿元(yìyuán)的中国·桐庐富春江(fùchūnjiāng)影视产教示范区(shìfànqū)建设火热(huǒrè)，将通过影文旅教业态(yètài)的深度(shēndù)融合，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游与度假于一体的产业生态集群标杆。 今年(jīnnián)5月，浙江(zhèjiāng)省文化广电和旅游(lǚyóu)厅发布《“剧游(jùyóu)浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底，创作播出千集浙产影视精品(jīngpǐn)，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万流量，助力浙江影视文旅融合新发展，全力打造全域影视文旅高质量融合浙江样板。 其中(qízhōng)重点提及，要挖掘一批“剧游浙江”经典(jīngdiǎn)线路，将热门剧集取景地(dì)转变为沉浸式剧游目的地。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视(yǐngshì)文旅融合新产品、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业集群。 从某种意义上说，城市IP电影的兴起，不只是文旅结合的新方式，更是当代城市主动表达(biǎodá)自身(zìshēn)文化的一种探索。在快节奏的现代生活中，每一座城市都在争夺有限的关注力(lì)。而电影，用影像语言为城市建构一种“可阅读性(xìng)”，让人们在情感上与城市产生连接。 城市IP电影，“花钱(huāqián)赚吆喝”，赚到了什么？从短期看，赚到了关注、流量和游客；从长期(chángqī)看，赚到的(de)是一次关于城市形象与文化表达的重塑机会。 但这份(zhèfèn)“赚”，从不是轻松得来。它需要好的(de)内容，也需要耐心运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正(zhēnzhèng)的模样，而不是粉饰过的想象。 毕竟，一座城市的(de)(de)魅力，从来不在剧本里，而在它的日常、它的街巷、它的人心之中。